Ключевые теги

Реклама

Реклама

Проблема молодежного потребительства как следствие финансовой безграмотности современной молодежи

Проблема молодежного потребительства как следствие финансовой безграмотности современной молодежиСтатья опубликована в №22 (июнь) 2015 Разделы: Размещена 30.06.2015. Последняя правка: 20.07.2015. студент, кафедра генетики и фундаментальной медицины Попова В. Н., старший преподаватель, кафедра иностранных языков естественных факультетов, Башкирский государственный университет УДК 336.74 Введение.  Грамотное обращение с деньгами - залог не только безбедного существования, но и психологического комфорта. Однако, далеко не всем удается овладеть этим искусством. Особенно беззащитными в сфере финансовой грамотности являются подростки и молодые люди в возрасте от 12 до 18 лет. Обладая значительной покупательной способностью молодые люди становятся лакомой добычей индустрии развлечений, моды и красоты. Проблема финансовой безграмотности является актуальной и в некоторых случаях даже социально-опасной, так как является косвенной причиной преступности среди несовершеннолетних.  Торговые центры являются среди молодежи одним из излюбленных мест  проведения  досуга. Молодые люди благодаря их выраженной любви к брендам и высокой покупательной способности являются основной целевой аудиторией производителей фирменных товаров.

  Годовая покупательная способность молодых людей Германии в возрасте от 12 до 18 лет  составляет около 7,5 миллиардов евро (в России 162 миллиарда рублей, что составляет примерно 2,7 миллиардов евро). Статистика  показывает, что больше всего средств молодежь в Германии также, как и в России тратит на одежду. Далее следуют  расходы на развлечение, закусочные, счета за интернет и телефон, проезд или топливо для личных автомобилей и напитки. На последнем месте находятся расходы на косметику и средства ухода за телом.

Как можно заметить, существенной разницы между предпочтениями молодых людей в России и Германии нет. Однако покупательная способность молодежи в Германии в три раза превышает покупательную способность российской молодежи. Основной причиной возрастающего потребления является  реклама. С помощью рекламы фирмы манипулируют юными потребителями. Заманчивые плакаты и вывески, провокационные рекламные ролики побуждают подростков приобрести товар.

 Молодые люди видят рекламу, героями которой типично являются современные, внешне привлекательные, успешные люди. В рекламе присутствуют предметы роскоши, красивые автомобили, дорогая одежда, украшения. Дополнительный психологический эффект достигается еще и за счет приятной музыки, живописных пейзажей, обещания отдыха и развлечений. Таким образом формируется потребность молодого человека быть причастным к данной социальной среде, иметь подобный стиль жизни [1]. Но не только реклама, а также психологический фактор, стремление к признанию могут стать причиной  необдуманных расходов. Некоторые считают, что удовольствие от приобретения покупок  должно компенсировать состояние разочарования, беспомощности, неудовлетворенности собой. Так шоппинг может стать выходом, например, в том случае, если подросток плохо учится в школе. "Розничная терапия" является своего рода эмоциональной пищей, говорят исследователи. После стрессовой ситуации, которая бросает вызов самооценке, юные потребители имеют тенденцию к увеличению потребления, чтобы отвлечь себя и забыть о неприятностях. Современные исследования показывают, что потребители используют продукцию в надежде  справиться с проблемами касающихся их самооценки.

Покупатели также тратят деньги на новые покупки активно защищая себя от потенциальных проблем. Например, ученик может купить бутылку энергетика перед участием в школьных спортивных соревнованиях, таким образом пытаясь избежать стесссовой ситуации, в данном случае поражения. [3] Молодые люди считают, что брендовые вещи позволят им выделяться, приобрести популярность среди своих сверстников  и стать более самоуверенным. При таком психологическом настрое цена товара уже не  играет значительной роли. Для некоторых подростков   определенная марка одежды или аксессуара означает стиль жизни, приверженность какой-то конкретной группы, например: одежда спортивного, гламурного, уличного и других  стилей.  Зачастую подростки не  имеют достаточно средств, чтобы позволить себе то, что в настоящий момент находится на пике моды. Таким образом, подростки влияют на потребительское поведение своих родителей. Если родители отказываются удовлетворять постоянно возрастающие потребности своих детей, молодые люди видят два выхода из ситуации: украсть приглянувшуюся вещь или взять деньги в долг.

Отсутствие или неразвитость возможности для самостоятельного заработка подростка невольно ориентирует на поиск запрещенных и противоправных способов добычи денег на свои нужды и прежде всего развлечения. [2] Воровство и “долговые ямы” среди подростков являются довольно распространенными проблемами  как в  Германии, так и в России. С возникновением так называемых “займов за 5 минут” эта проблема приобрела еще большие масштабы. Заключение.  Характреное для большинства подростков потребительское поведение  в большинстве случаев связано с неумением обращаться с деньгами. Поэтому единственным решением служит обучение ребенка тем элементарным основам, которые помогут подростку ориентироваться в сфере рынка.

1) Ребенок должен знать, что зарабатывать деньги не так легко, как тратить. 2) Ребенок должен научиться точно распознавать свои потребности и желания, чтобы противостоять миру рекламы. 3) Ребенок должен понимать, что дорогие фирменные вещи не помогут ему сформироваться как личность и приобрести хороших друзей.  Эти, казалось бы, несложные задачи вводят многих родителей в замешательство. Действительно, как доходчиво объяснить ребенку сложный механизм функционирования рынка, в котором, порой, даже взрослому человеку бывает нелегко разобраться? Главное подойти к процессу обучения креативно и не забивать голову подростка пока непонятными ему терминами. Отличным решением служат экономические игры, в которых ребенок может примерить на себя роль продавца, покупателя, банкира и другие.

Такой подход не только позволит подростку понять, как складываются отношения между участниками рынка, но и, возможно, позволят выявить его профессиональную ориентацию. Альтернативным вариантом может служить привлечение ребенка к обсуждению плана покупок, формирование семейного бюджета с учетом интересов всех членов семьи, совместные походы в магазин. Это полезно тем, что подросток перестает быть потребителем и становится более ответственным за свои траты. Становится понятным, каких усилий требует от родителей обеспечение семьи, возникает уважение и интерес к его труду [4]. 1. Афанасьева Ю. Л. «Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи», Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки, выпуск № 1 / 2009 2. Котцова А. М. «Причины и особенности воровства как формы девиации несовершеннолетних» Вестник бурятского государственного университета, Выпуск № 14 / 2013 3. "Shoppers Use 'Retail Therapy' to Ward Off Stress", Jeanette Mulvey, BusinessNewsDaily Managing Editor June 21, 2012 4. http://www. chado. spb. ru/ Экономическое мышление подростков: выгодно быть полезным! Рецензии: 19.07.2015, 19:07 Рецензия : предлагаю автору прислушаться к Антону Ивановичу и изменить название статью примерно так: "Борьба с молодежным потребительством: финансовая безграмотность молодежи!" что-то из этой серии.

Подумайте. Пересмотрите еще раз статью и отправьте новую редакцию! Статью доработать! Комментарии пользователей:

Просмотров: 243