Ключевые теги

Реклама

Реклама

Розничная торговля в России

Розничная торговля в РоссииРазделы: Размещена 16.06.2015. Последняя правка: 16.06.2015. Древаль Анатолий Николаевич, кандидат технических наук, доцент, кафедра инженерного предпринимательства, г. Томск, Томский Политехнический Университет УДК 658.87 Продажа товаров конечному потребителю носит название розничная торговля. История ее началась еще в далеком прошлом. Став на сегодняшний день популярным видом коммерческой деятельности, она надежно укрепилась на рынке на долгие годы.

Потребительский рынок насыщается новыми видами товаров, и требования к продавцам растут с каждым днем. В борьбе за покупателей, продавцам приходится прилагать немало усилий и участвовать в жесткой конкуренции, ведь главенствующее положение на рынке занимает – покупатель. Актуальность рынка розничной торговли неоспорима. По мере изменения экономической ситуации, он все больше растет и развивается. Подстраиваясь под вкусы потребителей, создаются все новые формы розничной торговли (такие как, онлайн - ритейл). С каждым днем влияние уже укрепившихся на своих позициях крупных ритейлеров возрастает и вход на рынок становится все труднее.

  Удовлетворение самых различных потребностей покупателей, является главной целью розничной торговли. Торговец – связующее звено между производителем и потребителем. Его задача состоит в том, чтобы вовремя отследить спрос на определенный товар, закупить его у поставщиков и сбыть по выгодной для себя цене. В современных условиях, появилась необходимость внимательно отслеживать перемены на рынке и быть готовым полностью изменить свою стратегию. Существует различные виды розничных торговых предприятий, разных по своей форме и размерам. Поскольку в наше время разные потребители предпочитают разные формы торговли, постоянно возникают новые, сочетающие в себе черты от старых форм. Рассмотрим некоторые, уже плотно вошедшие в обиход нашей жизни виды:  1) Розничные торговые предприятия самообслуживания. Подобный вид подразумевает скидки и используется в основном при покупке товаров ежедневного спроса, а также предварительного выбора.    2) Розничные торговые предприятия свободного отбора товаров.

Клиент обращается к продавцу, непосредственно завершая сделку (расплачиваясь). Накладные расходы чуть выше магазинов самообслуживания вследствие использования дополнительного персонала. 3) Розничные торговые предприятия с ограниченным обслуживанием. Помощь торгового персонала достаточно высока. Покупателю часто требуется дополнительная информация (большинство товаров в магазинах такого типа – товары предварительного выбора). Также, покупателям предоставляются услуги возможности получения кредита или возврата товара. Вследствие этого, эксплуатационные затраты высоки.

4) Розничные торговые предприятия с полным обслуживанием. Подразумевает продавцов консультантов, оказывающих помощь при поиске, сравнении и выборе товара. Предоставление товаров замедленного сбыта и особого спроса, услуг по бесплатной доставке и техническому обслуживанию, влекут за собой огромные  накладные расходы. Каждый может выбрать тот вид розничного предприятия, который подходит ему больше всего. Исходя их своего материального положения, вкусов и потребностей. Предприятия розничной торговли, также имеют свою классификацию.

Товарный ассортимент один из параметров разделения магазинов на типы. Основными типами являются: 1) Специализированный магазин. Предоставляет узкий ассортимент значительной насыщенности. 2) Универмаг. Предлагают несколько ассортиментных групп товаров. 3) Универсам. Крупное предприятие, рассчитанное на полное удовлетворение нужд потребителя.

4) Магазин с товарами повседневного спроса. Небольшой «магазин у дома», предлагающий товары повседневного спроса и имеющие высокую оборачиваемость. 5) Комбинированный универсам. Разновидность универсама, ассортимент которого расширен, за счет продажи лекарственных средств.

Постоянно происходящие в современном мире преобразования, не обошли стороной и рынок розничной торговли. Сейчас, когда главным ресурсом для большинства людей стало время, а рациональное его использование становится чем-то естественным, что рынку появляется необходимость подстраиваться. Результатом можно назвать появление такого понятия, как внемагазинная розничная торговля. Данный вид, удобен и его предпочитает многие люди (в основном «молодёжь»). Итак, рассмотрим некоторые формы внемагазинной розничной торговли: 1) Заказ товара по телефону или интернету. Сбыт с использованием каналов почты и телефонных линий. 2) Заказ товара по каталогу.

Рассылка каталогов определенному контингенту клиентов. 3) Прямой маркетинг. Подача объявлений с описанием товара (реклама, листовки, почтовая рассылка, рассылка по интернету), с возможностью потребителей заказать его по почте или по телефону. 4) Продажи по телефону.

Использование телефона с целью продажи различных видов товаров и услуг. Развитию, а главное популизации данной формы торговли, способствовало многоженство факторов. Например: то, что  большинство женщин в современном мире, предпочитает работать, а значит время, которое они могут тратить на походы по магазинам резко сократилось. К тому же, нельзя забыть и о транспортных проблемах: расходы на поездки на автомобилях увеличились, постоянные заторы на дорогах, нехватка парковочных мест...  Проанлазирировав рынок розничной торговли, рассмотрев его формы, виды и классификацию, можно сделать вывод о том, что он постоянно развивается. Из уже укоренившихся форм вытекают новые, сочетающие в себе лучшее из несколько старых.

Сложившийся в современном мире уклад жизни также диктует рынку свои правила. Появляются новые виды торговли, помогающие экономить время и деньги.   Выход же на него затруднен, поскольку прочно укоренившиеся "предприятия гиганты" не намерены впускать на рынок новые компании. В сложившейся современной экономической ситуации, малые предприятия розничной торговли, вынуждены бороться «за свое место под солнцем», отвоевывая у крупных торговых компаний долю рынка. Правда, их ситуация не так плоха, как может показаться на первый взгляд.

В отличие от крупных предприятий, малые могут предложить потребителям широкий ассортимент дополнительных видов услуг, что может являться не плохим конкурентным преимуществом. В случае экстренной ситуации мелкой организации легче поменять стратегию своего предприятия и подстроиться под нужды рынка. Также, не маловажную роль в данном вопросе играет и то, что государство оказывает малым предприятиям поддержку, предоставляя определенного рода льготы (например, налоговые льготы).   1. Никишкин В. В. Маркетинг розничной торговли: теория и методология / В. В. Никишкин. - М.: Экономика, 2003. 2. Памбухчиянц О. В.: Организация и технология коммерческой деятельности. - М.: Дашков и К, 2005. 3. Половцева Ф. П.: Коммерческая деятельность.

- М.: Инфра-М, 2008. 4. Российский рынок розничной торговли // Современная торговля 2010. 5. Щетинин О. Развитие малого бизнеса в России / О. Щетинин. - М.: Сфера, 2008. Рецензии: 16.06.2015, 23:13 Рецензия : это материал почти для детского сада! Не годится на статью даже первую пробу пера студента. Не рекомендуется к публикованию Комментарии пользователей:

Просмотров: 128